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    酒业专家:白酒行业进入L型底部 底部会很漫长

    发布人:怀庄酒业 点击:1279 日期:2014-7-17

          白酒营销专家、酒水行业独立评论人肖竹青昨在某机构策略会上表示,中国白酒已经进入“L ”型底部,但是底部时间会很漫长。另外,有三类酒类企业将会被淘汰。

           受沪港通消息刺激及三季度优质白酒龙头有望反弹等消息影响,白酒板块周一、周二两个交易日大幅反弹,山西汾酒、金种子酒轮番涨停。周三,白酒板块回调,大智慧数据终端显示,截至上午10:19,白酒板块指数上涨0.32%,今世缘上涨2.18%,五粮液、古井贡酒、贵州茅台则小幅上涨。

          白酒黄金十年酒企靠“四板斧”,新十年应强化产品性价比

          肖竹青表示,“中国白酒黄金十年,当好白酒上市公司董事长总经理需要熟悉四板斧:涨价、控量、上央视、推新品。过去白酒黄金十年是由渠道驱动的,银基、桥西等能打款、能屯货的渠道大商成为酒厂最受欢迎的人。”而在反腐倡廉背景、严控“三公消费”背景下的白酒新十年,消费者自饮自用的健康稳健发展将成为新趋势,尊重消费者既要里子又要面子的需求,强化产品性价比,“歪嘴郎”酒和“江小白”的成功本质上是通过提升小酒的品质同时提价而获得的成功。

          他认为,中国白酒已经进入“L ”型底部,但是底部时间会很漫长,因为白酒行业大企业基本都是上市公司,酒企为努力完成业绩,都会持续向渠道压货,而当市场供大于求,价格就会下跌。在这样的背景下,持续向渠道压货是必然的,而控量及帮助经销商消化库存只能停留在口号中和想像中。

          三类酒企将面临市场洗牌

          他表示,白酒行业三年后会出现一些酒企支撑不下去而低价甩卖,那时候行业并购重组的高峰将会来临。那些酒企撑不下去的原因是银行业今年已经将白酒行业列为控制信贷行业,没有资金支持,能撑下去的中小酒厂不多。

          他认为,部分向酒企提供酱香型基酒的基酒厂、依靠乡镇市场的县级小酒厂以及没有根据地市场的边缘化酒厂这三类酒类企业未来将会被淘汰。

          他认为,“谁拥有最大的市场份额,谁就是最后的赢家。低价倾销是最有效的抢市场手段。”他认为,经历历次调整屹立不到的四大名酒和八大名酒最具投资价值,在传播品牌信息渠道碎片化和消费者接受信息碎片化的今天,打造一个新品牌非常不容易。

          光大证券相关分析师此前也表示,白酒行业不用等底,未来行业会进一步分化,强者更强,而弱者可能会被并购。大众需求经过2-3年调整,到今年四季度,当经销商发现市场没那么差的时候就会进行补库存,因此,明年过年或将是真正的行业旺季。

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